【关键词】体育新闻 娱乐化
当今社会，随着社会经济的日益发展，人们的生活节奏不断加快，在闲暇时间对于新闻的需求，也越来越多地以娱乐性的新闻为主，对体育新闻也不例外。。。。
1、娱乐性是体育活动的重要特征
。从体育运动诞生的那一天起，它就是一种休闲的娱乐活动，人们借助自己或别人的体育活动，而得到身心的放松和满足，这本身就带有很强的娱乐性质。随着时代的发展，体育活动本身也在不断发展，体育活动的娱乐性特征也越来越明显，当代奥林匹克的兴起就是一个很好的说明。众所周知，奥林匹克运动会的口号是“更高、更快、更强”，运动员在赛场上以挑战自我、挑战极限为目标，广大观众以欣赏运动员挑战自我与极限的过程而得到自己内心的满足。体育运动对于运动员和观众来说，都是通过不同形式的参加而获得不同程度的快乐和满足，其实质上就是一种娱乐活动。
2、市场化、商业化推动了体育娱乐化
在过去的几十年中，因为国家和意识形态的不同，体育运动在一个特定的时期内，被赋予了很浓厚的政治色彩。究其原因，就是因为忽略了体育活动本身的娱乐性特征，而仅仅把其当作一种政治传播的工具。。近年来随着经济的发展，在传媒比较发达的国家，市场经济体质已经基本确立，此外，市场机制的确立也使得各新闻媒体利用自身的优势进行生产经营活动,像企业一样生产适合市场需要的产品，体育新闻在一定程度上成了一种“商品”，那就必然要符合市场经济的规律。。
当今社会，随着社会经济的发展，人们日常的生活节奏不断加快，在工作时间会十分紧张和忙碌，因此在闲暇时间，人们渴望通过媒介得到身心的愉悦和放松。面对这一要求，传统的硬新闻已经越来越不能满足受众在这一需求，而能满足受众这一要求的软新闻就会自然地越来越多，体育新闻也不例外。。
。对于一些优秀的运动员，媒体赋予其类似“民族英雄”的形象，受到广大受众崇拜甚至是敬仰。其实这样虽然可以在一定程度上增强运动员和普通群众的民族自豪感和自信心，但却已经明显脱离了体育活动的本质特征，现在看来并不是十分可取。
。。。
1、坚持体育新闻的真实性和客观性原则
真实性和客观性是新闻的生命所在,失去了这两点新闻也就丧失了其本质，体育新闻也不例外。。；。。
。。这样做不仅会伤害运动员和误导读者，而且更加违背了新闻的真实性和客观性的最基本原则，是极其不可取的。
。。长此以往，非但不能吸引更多受众，反而会使自己的媒体处于一个十分尴尬的境地，对媒体自身的发展十分不利。
。。。
参考文献
①刘红霞，《体育新闻娱乐化――娱乐因素及表现方式》，《沈阳体育学院学报》，2005（1）
②冯艳丽，《论体育新闻的娱乐性及娱乐化》，《新闻爱好者》，2010（6）
。在以往的电视新闻作品中。。。
一、导语式出镜
导语式出镜表现在两个方面：一是主持人口导后紧接记者出镜，出镜内容和口导内容重复。。
电视新闻也是有导语的。导语的功能是介绍新闻的主要内容同时吸引受众继续观看。电视新闻导语和平面媒体新闻的导语不一样的是，导语这部分的内容一般由主持人来播报，也就是业内说的口导。口导结束后，紧接着就是新闻的主体内容。既然电视新闻的导语已经由主持人完成了，那么。在主体部分出镜记者就没有必要再概括事件的主要内容了。
。。
还有一些新闻。。。出镜不能仅仅让受众知道这条新闻是哪位记者采访的，而应该在你的带领下走进现场，感受现场，让受众有身临其境的感觉，这才达到了出镜的目的。
二、缺少现场感
缺少现场感的表现之一是，在动态新闻中记者站在现场一动不动。没有和新闻事件融合，让整个画面静止下来。。这一点，陕西都市频道《都市快报》节目的记者做得是比较好的。他们将记者的角色完全融入了事件当中，在现场就像给受众讲述身边发生的故事。。
缺少现场感还有一个表现就是，记者在现场背诵已经准备好的内容，给人的感觉是生硬，背稿迹象严重。。。
当然，还有一些记者又走人了另一个极端：为了凸显现场感，不顾生命的安危。。。
三、随机应变能力有待提高
。但是，有些记者一旦现场和自己估计的情况有所不同，应变能力就有所欠缺。
。。可能没有那么好吃。”受众听后就觉得有点牵强，菜不都是从田里种出来的吗?后来画面交回演播室，主持人赵普补充说：“不好吃就是不好吃。不是妈妈的厨艺不好，是的的确确现在灾区条件有限。孩子：困难是暂时的，相信不久你一定会吃上好吃的饭菜。”
一、 理论方法与样本说明
根据议程设置理论创始人麦库姆斯和肖恩的观点，“通过选择和播发新闻；。受众不仅获悉一个特定的议题，而且也通过该新闻的信息量和它的编发位置来判断该议题被赋予了何等程度的重要性。”①也就是说，传媒组织具有为普通受众设置“议程”的功能，媒体赋予新闻议题重要性和显著性的次序将会影响到普通大众对相关新闻议题的感知和重要性的判断。
本研究选择新浪网作为研究对象。。
。。
。。。。。。
。同时，我们发现，网络媒体也开始成为新闻生产的重要力量，总量已经达到446条，所占比例为33%，几近三分之一。统计中出现的网络媒体大部分都是以报纸为依托而形成的，比如京报网、四川新闻网―成都日报、西安新闻网―西安日报、大洋网―广州日报、荆楚网―楚天金报、金羊网―新快报等等，呈现出了非常显著的媒体融合趋势，网络与报纸媒体的互动已经初现端倪。
2.议题类别分析
(一)官方行动。；
(二)场馆建设。；
(三)服务。；
(四)赛事。；
(五)社会宣传。；
(六)历史文化。；(七)申奥/国外。；
(八)外评。；
。；
(十)社会参与。；
(十一)文艺。；
(十二)商业。主要指与奥运相关的商业活动，比如奥运纪念品的市场销售等；
(十三)特奥会。。
。
事实上，根据奥林匹克运动会发展的历史，我们不难发现，历届奥运会都不是一场单纯的体育赛事，它同时兼具社会宣传和社会整合的目的和作用。。自北京申奥成功以来，我国也以各种形式和手段，尤其力图通过大众传媒引发社会各个阶层对北京奥运的注意，谋求广泛的社会共识与公众支持，以推进奥运会组织筹备工作的顺利进行。。事实上，社会参与性议题与官方议题在社会动员方面的根本不同点在于，它能引发普通受众的认同感，拉近私人议题与官方议题之间的距离，以更加温和有效的方式促使社会动员目标的达成。
3.议题关系分析
根据麦奎尔（McQuail）的观点，议程设置理论显示了媒介议题、公众议题以及议题之间存在的一种优先次序和因果关系，它们三者之间可能形成多样的关系模式，并以复杂的方式互动。。
首先，官方议题影响了传媒的议题设置。；在“服务”议题中，出现了“北京气象服务热线针对北京奥运会推出英文预报”、“消防队用上了陆虎雪跑车”、“‘电子眼’监控京城供水管线漏失检测仪覆盖奥运场馆”、“广播声太吵一号线降音量，调整后效果令市民满意”等新闻，它们从不同的侧面反映了北京奥组委设定的关于2008北京奥运会环保、高科技和人文关怀的议题内容。
其次，公众议题对议题与媒介议题形成冲击。。经过4～9月份“公开认购，抽签确认”的第一阶段，2007年10月开始进入门票分配的第二阶段。。；同时，媒体本身也对此事件进行了积极的回应，比如“东方早报：北京奥运会门票销售应吸收民间智慧”、“从中国国情出发研究方案，北京奥组委调整票务”等，非常明显地体现出了公众议题对官方议题和媒介议题设置的影响。。
三、发现与启示
。。同时，在议题关系分析中我们发现了官方议题、媒介议题，以及公众议题之间存在的交互影响关系，表明在新的媒介环境下，多场域力量交织下导致的不同性质议题之间的互动开始在新闻传播层面出现，它打破了传统上议题对媒介议题与公众议题的优先顺序，体现出中国传媒积极的受众观念和不同以往的新闻理念，这些都揭示了新时代环境下中国传媒进步发展的特点。
。本文系教育部人文社会科学研究基金项目“传媒议程设置、2008北京奥运会与中国体育的国际化”，项目批号［07BTY015］阶段性成果）
注释：
①转引自斯坦利•巴兰、丹尼斯•戴维斯著，曹书乐译：《大众传播理论：基础、争鸣与未来》第307页，清华大学出版社2004年版
②庹继光：《奥林匹克传播论》第303页，巴蜀书社2007年版
。
关键词：体育媒介 传播 交流与合作
在体育中，电视、报纸、网络传播占有很重要的地位，媒介话语权的形成尤为重要。在媒介全球化时代，从事体育传播的中国人对自己的传统体育文化要有自知之明，要了解其历史、现实处境和未来发展趋向，同时做到主动利用先进的现代传媒方式传播传统体育文化，促使其早日融入全球化中。我国媒体体育传播需借鉴外国的做法，加强国际交流与合作，同时在全球化进程中争取权益，确立地位，注重体育精神和文化理念的传播。
一、相关理论研究
。
人内、人际、群体、组织和大众传播媒介在社会的交流、互动和沟通中起到了很好的效应和结果，它在人类体育文化信息传递的行为中或在体育文化信息系统运行过程中起着至关重要的作用。。
在国外，媒介理论有四点：一是信息传播丰富。它强调传媒本身对人民群众的刺激，而并非是它所传递的内容。二是人体的延伸是媒介。它是对人感官中枢的传媒，影响整个社会与人类心灵的沟通。三是冷、热媒介的区分。热媒介传递的信息更明确，更容易理解接受。四是整个地球“地球村”概念。它应该是魔弹论：即非科学的理论，是一种有关媒介具有强大效果的观点。
二、体育传播与报纸
作为大众传媒中的一种传统媒介，报纸在传媒中从古至今的地位表明，报纸因所具有的独特的传播特性，使其在某些方面具有自己的优势。报纸担负着信息传播功能、引导功能、社会教育功能、社会监督功能、文化传播功能、休闲娱乐功能等。随着国家经济社会的发展，报纸传播市场也进行了细分，出现了很多专业性的报纸，体育报纸就是其中的一种。现今流行的体育类报纸，如“体坛周报”“篮球先锋报”等等，使广大群众能够从更加专业的角度来了解体育动态、体育知识。
三、体育传播与电视
在信息时代的今天，电视媒介与体育产业的关系越来越密切，它们密切合作，风险公担、利益共享。电视媒体与体育产业相互扶持。电视媒介充分发挥其受众多、覆盖广、影响大、社会效益显著的优势，为体育产业的发展推波助澜。越来越多的人通过电视来欣赏世界性的运动会、单项比赛项目。奥运会、足球世界杯、NBA篮球联赛等比赛项目，已经通过电视的转播，被世界上绝大多数国家的人们接受和喜爱。
四、网络与体育传播
体育传播与互联网结合的过程和行为，被称为互联网体育传播，或称网络体育传播。；二是体育信息的传播，包括体育训练方法的交流，体育医疗、科研信息的传播交流，相关体育论坛等的开设等；三是体育相关规则的以及改动、体育比赛相关处罚奖励行为的公示等，例如：学校体育运动会相关的规则、竞赛情况、教师比赛奖励、学生奖品发放体现的传播信息。
。。。。三是体育网络传播的迅速性。基本上，通过网络的传播，人们可以第一时间就知道自己想了解的比赛内容。四是体育网络传播的情感性和互动性。它不像传统的报纸和电视那样，通过网络传播，人们既可以把自己的想法和观点让其他人知道，也可以了解他人的观点和想法。。通过网络搜索功能，人们可以迅速地了解自己想要知道的体育内容，这比起传统的纸张类检索和保存信息要方便和快捷得多。
在网络体育传播中遇到的问题和不足有：网络语言暴力；；体育传播中过度娱乐化倾向；网络媒体专业化不足。
。现如今的民生新闻,大都是一些交通事故、邻里纠纷、街头闹剧、垃圾污水、奇闻趣谈等,过于集中表现普通老百姓的衣食住行和生活琐事。。。
电视媒体之间的竞争,使新闻的同质化越来越严重。在现实生活中经常可以看到这样的情形:只要一有新闻发生,数名扛摄像机的记者就会从不同地方赶往同一地点,当晚或第二天就会在相同时段播出相同的内容,而且新闻稿件也大致相同,写作毫无新意。同一城市的媒体都在争夺同一新闻资源,新闻的同质化现象越来越严重。
电视民生新闻与广播、报纸之间的竞争也越来越激烈。。
电视民生新闻与新媒体之间的新闻竞争也开始显现。新媒体――互联网络具有传播迅速的优势,它对电视媒体的新闻节目冲击力最大。。。
以上种种现象表明,电视民生新闻的发展空间越来越狭小,我们姑且把这种现象称为“小国寡民”现象。那么,在此情况下,电视民生新闻怎样才能走出一条具有自身特色的路子呢,笔者认为,应该在新闻内容本身和新闻栏目上下工夫。
在当今社会,想要抢发独家新闻非常困难。。
。。如南京电视台的《大刚说新闻》就是一档采用非本土新闻资源集约化处理方式,但是又用本土的视点进行加工的民生新闻节目。。
。。。
。。。。。
。电视记者出镜的优势,是其他媒体无法比拟的,记者在第一时间、第一现场,将所看到的、听到的、了解到的信息,准确、恰当地传达给观众。由于记者身处事件现场,观众可以更细致地看到、听到现场所发生的情况。。
。。。。
新闻写作的角度要独特,表现方式要多样。。。。。这样的新闻播出之后取得了意想不到的效果。
此外,新闻的表达方式也要多样化。对于一些新闻,可以在后期制作中添加流行音乐,或者在片中采用动画的表达方式,播报有关动物新闻时可采用拟人化的配音方式等,都可以增强新闻的可视性。
如果说做好新闻是奉献给观众的一道可口的大餐,是增加民生新闻的内涵,那么办好栏目,则是扩大民生新闻影响力,提高新闻收视率的重要因素。因此,电视民生新闻栏目更应该提高自己的声誉度。
实现跨媒体联动,扩大电视民生新闻的影响力。任何一个栏目,它的覆盖面和影响力都是有限度的。跨媒体联动,不仅使每种媒体都发挥自己的优势和长处,而且还可以做到取长补短,实现双赢。跨媒体联动主要有电视与广播、报纸、互联网之间的联动。
焦作电视台《零距离》栏目在实践中,就与焦作人民广播电台、焦作电视报、焦作广播电视网进行合作。。。
经常性开展社区活动,提高栏目的收视率。社区是居民生活的地方,也是人们信息交流、感知社会、参与社会的一个重要领域。在社区开展活动,有利于新闻信息的传播。昆明电视台的《街头巷尾》在每天播出时,主持人走进社区,走进正在收看节目的观众家,提高了栏目的知名度和美誉度,也扩大了市民掌握新闻信息的面,拉近了栏目和社会大众之间的距离。栏目还可以在社区举办多种活动,扩大与观众的交流。如安徽电视台的民生频道基本上一周做一个活动,邀请燃气、保险、商场、家装公司、建材等企业事业服务单位到社区进行服务,最终达到了宣传自己栏目的目的,提高了收视率。
开办帮办栏目,真正替老百姓解决问题。百姓有问题,不知该去找谁处理解决,这是现实生活中经常发生的现象。在许多情况下,他们会求助媒体,而媒体也应当承担起自己的社会责任,有义务消除百姓的疑虑。
焦作电视台《零距离》栏目在节目中开设了《零距离帮忙》子栏目,由三名有经验的记者组成,带着百姓的疑问,有时甚至带着当事人来到职能部门,寻求问题的解决。这个栏目自2005年开办以来,基本上每周都有一期,为百姓解决了大量问题。而这种帮办栏目在其他媒体的新闻节目中也都有类似的栏目,如河南电视台民生频道的《小莉帮忙》、安徽卫视七仙女《帮忙》等。这些节目由于贴近群众,急民所难,在当地都有较大的收视市场。
。。在这种情况下,最有效的办法就是发动广大市民,利用手机、彩信、家用摄像机等工具,记录下发生在自己身边的人和事。这样做不仅可以节约成本,而且拍摄的新闻现场感强,有着较好的收视率。他们在拍摄的过程中,还可以加强与观众的互动,进一步提高观众的兴趣,赢得更好的社会和经济效益。
【关键词】高校 学生记者 宣传 建设
学生记者团的学生们以独特的视角、敏捷的才思活跃在校园的每一个角落，起着承上启下的纽带和桥梁作用，是高校新闻工作中一支不可忽视的重要力量。目前，高校学生宣传队伍参差不齐，学生记者新闻素养较低。加强学生记者团的建设，对于充实高校宣传工作队伍，扩大宣传面，丰富校园文化生活，具有重要意义。如何加强高校记者团建设成为高校宣传部亟需解决的问题。笔者认为，高校学生记者团建设需过“三关”。
一、高校学生记者团建设要过“选拔关”
为了能在较短的时间内提高学校新闻工作队伍的建设，必须严把“选拔关”，选拔的学生记者必须具有：
（一）良好的思想政治品质
新闻宣传工作是一项政治性、时效性很强的工作，工作性质与工作内容特殊，因此，学生记者要具有正确的价值观、人生观，有牢固的大局观，能坚持正确的导向。
兴趣是最好的老师，只有热爱新闻宣传才能充分发挥主动性去提高写作水平，发现新闻线索，学习新闻宣传理论的基本知识。
（三）良好的表达能力和一定的文字基础
良好的表达能力是新闻采访、广播主持的必要基础，从选拔学生记者之初就应该挑选思维敏捷、沟通和表达能力强，具有一定的文字基础的学生，尽量做到优中选优。
二、高校学生记者团建设要过“培训关”
新闻宣传工作是一项政治性、时效性很强的工作，对于尚在学习阶段的学生记者来说并不容易，如何培养他们的新闻素养显得尤为重要。
（一）通过课堂培训
课堂培训的途径包括：开设新闻写作选修课、邀请专家讲课、记者团的例会等课堂培训方式。做好培训计划，培训内容丰富多彩，每次安排一个培训主题，进行有针对的培训。在讲解新闻作品过程中注重发现学生的薄弱环节，抓住要点，以事例带动理论。在选取事例时尽量多用校园各新闻媒体已发表的新闻稿。。
（二）通过活动培训
实践出真知，新闻写作水平迅速提高的捷径就是多写、多练。。。二是社会实践活动。。积极创造条件，让学生记者有机会参加到社会媒体的新闻采写工作中去，无疑对学生实践能力的提高有极大的促进作用，他们之后再进行校园新闻采写就会更加有把握、有信心。三是加强与兄弟院校的交流。通过与兄弟院校的记者团的交流，相互学习、提高。
（三）加强自我学习
。
三、高校学生记者团建设要过“管理关”
学生具备了一定的新闻素养后，学生记者团高效、有序的运转还需要科学规范的管理。
（一）建立制度
学生记者团成员多，分布广，要规范记者团的管理，避免其“形同虚设”，必须有一套规章制度作保证。根据记者团实际情况，制定学生记者工作章程、学生记者职责规范和活动制度、奖惩措施等。例如：制定学生记者例会制，定期召开会议，总结前期工作，对下一段工作进行分配和部署；对表现优秀的学生记者给予精神和物质上的奖励， 如：稿费、评优加分、授予“优秀学生通讯员”称号等提高学生记者工作积极性；对学生记者干部的选用采用竞聘制，通过竞争，使学生时刻存在危机意识，让大家在相互竞争、优胜劣汰的机制下走向良性循环的轨道，让学生记者团时刻充满活力，朝气蓬勃。
（二）健全团队
为学生创造良好的工作环境，记者团有单独的办公地点和健全的组织机构，根据记者团的人员比例和分工，建立梯队管理模式，记者团设立团长、副团长、秘书等职务。在通讯员队伍中建立老带新的机制，使通讯员队伍本身就是个有效的造血机构。
（三）加强监督
。只有建立有效的管理制度，才能有利于学生记者团在思想和行动上较好地进行自我约束与规范。使学生记者团这支队伍充满活力。
总之，建立一支优秀的学生记者团队是一项系统性强、有一定难度，且工作量较大的工作，我们有理由相信，通过努力一定能逐步建立起一支有较强新闻采写能力、精干、高效的学生通讯队伍，为学校的新闻宣传做出贡献。
【参考资料】
